تولید ویدئوهای تبلیغاتی حرفه ای – ویژگی ها

تولید ویدئوهای تبلیغاتی حرفه ای برای افزایش بازدید سایت و جذب مشتری یکی از تکنیک های بازاریابی اینترنتی است. میلیونها و میلیونها پست وبلاگ روزانه منتشر می شود. این روند چندین سال است که ادامه دارد. خیلی از کسب و کارهای موفق توانسته اند با کمک مشاوره سئو، ویدیوهای تبلیغاتی خود را در گوگل بالا بیاورند و بهترین رتبه ها را از آن خود کنند.

این تعداد با افزایش سایت های جدید که همگی برای ترافیک سایت رقابت می کنند ، به طور تصاعدی افزایش می یابد. این رشد نمایی به ویژه از زمانی آغاز شده است که مزایای ترافیک ارگانیک در بازاریابی اینترنتی برای همه آشکار شده است.

در عوض ، بازاریابی محتوا در قالب وبلاگ برای جذب ترافیک ارگانیک بسیار محبوب شده است.

آیا به دنبال بهبود وب سایت خود برای موتورهای جستجو هستید؟ به دنبال ترافیک ارگانیک بیشتری هستید؟

وبلاگ نویسی چیزی است که اکثر مردم آن را توصیه می کنند. این در حال تبدیل شدن به یکی از اشباع ترین تاکتیک های بازاریابی است.

چگونه می توانید با هزاران سایتی که سالهاست وبلاگ نویسی می کنند رقابت کنید؟

این یک چالش واقعی است. به خصوص وقتی محتوای طولانی تر و با کیفیت تری می نویسند و بک لینک بیشتر و رتبه بالاتری دریافت می کنند.

خوشبختانه جایگزینی وجود دارد.

در حال حاضر ، تولید محتوا به سمت رسانه های ویدئویی پیش می رود. حتی مشاهده شده است که در صفحات فرود ، ویدئوها بهتر از متن تبدیل می شوند. بنابراین چرا وبلاگ های خود را به نفع استراتژی های ویدئویی آزمایش نمی کنید؟

بزرگترین مانع این مشکل چیست؟ ویدئوها به عنوان یک تاکتیک بازاریابی غیرقابل دسترسی شناخته می شوند. مخصوصا برای شرکتهای کوچکتر. اگرچه ممکن است درست باشد که ساختن فیلم های حرفه ای از طریق متن زمان و هزینه بیشتری را می طلبد ، اما مشاغل کوچکتر هنوز می توانند با سرمایه گذاری در این تاکتیک موفقیت کسب کنند.

شما به ویدئو احتیاج دارید

ویدئو بر ترافیک آنلاین تأثیر می گذارد. در واقع ، انتظار می رود که ویدئو در سالهای آینده بیشتر اینترنت را اشغال کند. سیسکو تخمین می زند که تا سال 2021 ، 82 درصد از اینترنت به صورت ویدئویی خواهد بود.

بیشتر ترافیک اینترنت به ویدیو وابسته است. این میزان نیز در حال افزایش است. چرا؟ البته ، مردم خواندن مطالب متنی را متوقف نکرده اند ، اما توجه آنها به تدریج در حال کاهش است.

55 درصد از بازدید از یک صفحه آنلاین کمتر از 15 ثانیه طول می کشد. ما این را از زمان مطالعه گروه Nielsen Norman در سال 2008 مشاهده کرده ایم. این مطالعه نشان داد که به طور متوسط ​​، بازدیدکنندگان فقط 20 درصد از صفحه را به صورت آنلاین می خوانند. این بدان معناست که 80 درصد از متن و محتوای صفحه شما هرگز توسط افراد واقعی دیده یا خوانده نمی شود.

در مطالعه اخیر ، CoSchedule این صفحات وبلاگ را با استفاده از نقشه حرارتی و نقشه جابجایی گرما تجزیه و تحلیل کرده است تا نحوه تعامل افراد با صفحات خود را مشاهده کند. آنها به این نتیجه رسیدند که اکثر خوانندگان تنها 20 تا 30 درصد اولیه مطالب را می خوانند.

ترسناک ترین یافته شما چه بود؟ این که تنها 10 درصد کاربرانی که از یک نشریه دیدن می کنند آن را تا انتها می خوانند.

مردم می خواهند به سرعت اطلاعات مورد نیاز خود را بدست آورند.

کاربران همیشه نمی خواهند پست های 5000 کلمه ای را بخوانند تا اطلاعات مورد نیاز خود را بدست آورند.آنها نمی خواهند صفحات طولانی فروش را بخوانند تا بفهمند محصول شما چگونه زندگی آنها را تغییر خواهد داد.

این امر در بازاریابی اینترنتی بیشتر آشکار شده است زیرا شرکت های بیشتری بر تولید محتوای ویدیویی تمرکز می کنند.

یوتیوب و فیس بوک ویدیو به تدریج محتوای آنلاین را در دست می گیرند.

با توجه به اینکه وبلاگ ها اشباع شده اند و رفتار کاربران به سمت ترافیک ویدئو تغییر یافته است ، جای تعجب نیست که چرا این سیستم عامل ها کاربران بیشتری را جذب می کنند.

در حال حاضر ، فیس بوک بیش از دو میلیارد کاربر فعال ماهانه و YouTube کمتر از 1.5 میلیارد کاربر ماهانه دارد.

امروزه یوتیوب نزدیک به دو میلیارد کاربر دارد که به طور متوسط ​​بیش از یک ساعت ویدئو در روز تماشا می کنند. پست های ویدیویی فیس بوک کمتر از YouTube نیست. تعداد کلی ویدیوهای سالانه در فیس بوک از سال 2014 تا 2015 94 درصد افزایش یافته است. در نوامبر 2015 ، فیس بوک بیش از 8 میلیارد بازدید روزانه از ویدیو داشت که در کمتر از یک سال میزان بازدید ویدئو را دو برابر کرد.

مارک های هوشمندی که به این مسیر پیوسته اند نیز مزایای این کار را مشاهده کرده اند.

به عنوان مثال ، برند Robo که متخصص چاپگرهای سه بعدی است ، از این خبر داغ استفاده کرده و 4.7 میلیون دلار از طریق تبلیغات ویدیویی در یوتیوب و فیس بوک به دست آورد.

محتوای ویدئویی زمان حال و آینده تجارت شما را (تا آنجا که ما می دانیم) تضمین می کند. تولید ویدیو در حال انجام است و می توانید از آن برای تجربه چندین سال پیشرفت و توسعه استفاده کنید.

برای ایجاد ترافیک و فروش بیشتر ، تولید محتوای ویدئویی ضروری است.

ویژگی ها و عناصر اصلی ویدئوهای با تبدیل بالا

همه محتوای ویدئویی تبدیل نمی شوند. هیچ فایده ای ندارد که به طور تصادفی ویدئویی را در صفحه فرود خود قرار دهید و انتظار داشته باشید که تبدیلات شما افزایش یابد.

در اینجا چند نمونه از مهمترین عوامل تبدیل ویدیو که شرکت های مختلف برای فروش بیشتر از آنها استفاده می کنند ، آورده شده است.

ویدئوها باید کوتاه و جذاب باشند

این احتمالاً یکی از مهمترین عوامل در تبدیل محتوای ویدیویی بیشتر است. مطالعات نشان می دهد که مردم حوصله زیادی برای دریافت مطالب آنلاین ندارند.

تعداد کمی از مردم حوصله خواندن یک پست وبلاگی 20 دقیقه ای را دارند.

اکنون ما کمتر از همیشه محتوای متنی می خوانیم زیرا زمان زیادی نداریم. ما در حال حاضر پاسخ سوالات خود را می خواهیم.

برای مقابله با این مشکل ، نمی توانیم یک پست طولانی وبلاگ یا صفحه فرود را با یک ویدیوی 10 دقیقه ای جایگزین کنیم. هیچ کس حوصله تماشای کامل ویدیو را ندارد!

بر اساس مطالعه سال 2016 ویستیا ، با افزایش زمان فیلمبرداری ، می توانید کاهش قابل توجهی در سطح ارتباط و تعامل با مشتری مشاهده کنید.

طبق مطالعات Wistia ، قانون طلایی محتوای ویدیویی آنلاین یک تا دو دقیقه است. آنها 564،710 ویدیو و بیش از 1 فیلم دارند.آنها 3 میلیارد نمایش ویدیو را برای دسترسی به این داده ها تجزیه و تحلیل کردند.

هنگامی که این نمودار را دقیق تر می بینید ، می بینید که پس از دو دقیقه ، یک افت بزرگ رخ می دهد:

هرچه زمان بیشتری را صرف توضیح نکات خود کنید ، افراد کمتری ویدیوی شما را می بینند. اما اگر استراتژی ویدئویی شما تولید فیلم های طولانی است ، این قانون کلی را در نظر نگیرید.

دومین نقطه طلایی که ویستیا به آن رسید بین 6 تا 12 دقیقه بود:

طبق مطالعه آنها ، اگر کسی شش دقیقه از ویدیوی شما را تماشا کند ، احتمالاً چند دقیقه دیگر آن را تماشا خواهد کرد.

اما پس از آن نتایج مطلوب را مشاهده نخواهید کرد. برای حداکثر تأثیرگذاری ، باید زمان محتوای ویدئویی خود را بین 1 تا 2 دقیقه نگه دارید. نمونه ای از یک فیلم کوتاه در صفحه فرود ، ویدئو صفحه فرود BuildFire است.

یان بلن ، بنیانگذار و مدیر بازاریابی BuildFire می گوید: “نرخ تبدیل فعلی ما برای اشتراک ها حدود 22 درصد است.” “بدون یک فیلم توضیحی ، نرخ تبدیل ما آنقدر بالا نخواهد بود.”

این شرکت از یک ویدیوی تبلیغاتی حرفه ای استفاده می کند که 1:15 است و کل تجارت و ارزش آن را توضیح می دهد. در این ویدئو ، آنها مستقیماً سر اصل مطلب می روند. این ویدئوی کوتاه و جذاب نحوه استفاده کاربران و بهره مندی از محصولات شما را توضیح می دهد.

آیا می خواهید ویدیویی تولید کنید که نرخ تبدیل بالایی دارد؟ اطلاعاتی را که در اختیار شما قرار می دهیم دنبال کنید. یک ویدئوی تبلیغاتی کوتاه بسازید و ویدئوهای خود را برای نرخ تبدیل بیشتر 1-2 دقیقه نگه دارید.

بهینه سازی سایز و جایگذاری ویدئو

همه چیز در تولید محتوای ویدیویی تبلیغاتی اهمیت دارد. شما نمی توانید ویدئویی تهیه کنید و فرض کنید نرخ تبدیل بالایی خواهید داشت.

حتی اندازه ، مکان و اندازه ویدئو بر نرخ تبدیل تأثیر می گذارد.

وقتی پای صفحات فرود به میان می آید ، باید هر کاری را که می توانید انجام دهید تا حداکثر تبدیل خود را انجام دهید. کسب و کار شما به این تبدیل ها بستگی دارد.

ویستیا مطالعه ای روی 95000 صفحه مختلف انجام داد تا ببیند چگونه اندازه صفحه بر نرخ تبدیل صفحه فرود تأثیر می گذارد. برای شروع ، آنها یک صفحه فرود معمولی را به هفت بخش مختلف تقسیم کردند:

با کمال تعجب ، محتوای ویدئویی هنگامی که در بالا قرار می گیرد بیشتر قابل مشاهده است:

اگر به دنبال تبدیل بیشتر هستید ، حتماً محتوای ویدئویی خود را در بخش های 3-1 قرار دهید. یعنی در بالای چین یا درست قبل از اینکه صفحه خیلی طولانی شود. برای مثال ، BuildFire را ببینید که محتوای ویدئوی شما را در قسمت سوم وب سایت شما قرار داده است:

با این کار می توانید محتوای صفحه فرود خود را بدون حوصله به بازدیدکنندگان ارائه دهید.اگر ویدئوی خود را به صورت آماده به مخاطب ارائه ندهید ، باید خطر تبدیل کمتر را نیز بپذیرید.

با عنوان صحیح از بازدیدکنندگان استقبال کنید و سپس محتوای ویدئویی خود را به آنها ارائه دهید.

اما این تمام داستان نیست. طول و عرض ویدئوها نیز عوامل مهمی در نرخ تبدیل و بازدید ویدئوها هستند. طبق مطالعات ویستیا ، ویدیوهای با عرض 401 تا 600 پیکسل بیشترین بازدید را دارند:

همچنین ، طول مطلوب فیلم 301 تا 450 پیکسل است:

این ابعاد متداول است که برای تولید ویدئو عالی است و صفحه شما را آنقدر کوچک نمی کند که کلیک نمی شود.

بهینه سازی کلید دستیابی به بازدیدهای بیشتر است. اگر افراد بیشتری ویدیوهای شما را تماشا کنند ، قطعاً نرخ تبدیل بالاتری خواهید داشت. در پایان ، بر این عوامل تمرکز کنید:

ویدیوی خود را در بخشهای 3-1 صفحه فرود خود قرار دهید. بهتر است ویدیوی خود را در بالای بخش تاشو و پس از اطلاع از مفهوم کلی قرار دهید.

ویدئوی شما باید 600-401 پیکسل عرض داشته باشد.

طول ویدئوی شما باید بین 450 تا 301 پیکسل باشد.

در قسمت بعدی مقاله ، ما به این موضوع می پردازیم که چگونه می توان با حداقل بودجه فیلم های تبلیغاتی حرفه ای تولید کرد.